從品牌到企業(yè)精神，宇通品牌的競爭力是什么？

可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。”在競爭日趨同質化的時代里，品牌無疑是企業(yè)得以永續(xù)發(fā)展的核心競爭力所在。

　　從富有歷史感的中華老字號，到中國馳名商標，我國對于品牌建設、品牌價值的關注由來已久。2017年，國務院批準成立“中國品牌日”，使我國品牌建設又邁上一個新臺階。

　　從中國產品到中國品牌的跨越

　　想要從制造大國向制造強國邁進，品牌建設程度絕對是不容忽視的重要一環(huán)，在當前市場經濟環(huán)境下，品牌早已不僅是企業(yè)的對外形象，甚至代表著企業(yè)的質量效益、競爭力乃至生命力，更進一步也是國家經濟綜合實力的體現(xiàn)。

　　優(yōu)質的產品容易被時間遺忘，但優(yōu)質的品牌卻能經久不衰。尤其隨著中國制造走向全球的步伐逐步加快，“經濟大國、制造大國、品牌小國”的尷尬局面更是迫切需要改變。

　　2016年4月份，總書記在河南考察時提出“三個轉變”：推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變，明確了中國品牌建設的目標和路徑。

　　而品牌建設對于客車行業(yè)乃至汽車行業(yè)來說都是一件意義深遠的事。

　　近幾年，我國新能源汽車飛速發(fā)展，“彎道超車”的夢想逐步向現(xiàn)實轉變，而我國汽車行業(yè)在國際市場上也掌握了更多的話語權，在這一過程中，品牌建設也扮演了重要的角色，使人們心中曾經模糊的“made in China”變成了一個個更具體的品牌名稱。對此，宇通深有感觸。

　　共同發(fā)展成就客車第一品牌

　　正是因為深知宇通客車是一輛客車，卻不僅僅是一輛客車，所以，宇通早在1963年便開始了品牌建設之路，并將互利共贏的理念融入到了品牌的靈魂中。

　　宇通向客戶承諾，在“以客戶為中心”的理念指導下，從客戶的全方位需求出發(fā)，實現(xiàn)“為您創(chuàng)造更大價值”的品牌主張。而這一品牌承諾也是宇通獲得眾多運營企業(yè)青睞的原因之一。

　　作為我國客車行業(yè)的領軍企業(yè)，宇通在新能源、公交、客運、校車、景區(qū)觀光車等眾多細分領域實現(xiàn)了“多面開花”，并均處于行業(yè)領先地位，這也得益于宇通緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，緊抓市場發(fā)展“痛點”，緊貼客戶發(fā)展需求。對于客戶而言，宇通不但是車輛供應商、服務提供商，更是與客戶“并肩戰(zhàn)斗”的伙伴。

　　近兩年，宇通陸續(xù)推出了純電動客車整體解決方案、校車整體解決方案、面向景區(qū)的4Z整體解決方案、智能公交運營整體解決方案等，為車輛的全生命周期提供無憂服務，甚至“一站式”解決融資、運營等共性難題。

　　在有些客戶眼中，宇通客車早已不僅是一個客車品牌，更是一個整體解決方案品牌，這也是宇通客車品牌的魅力所在。

　　品牌意味著一份責任

　　有人曾將經商定義為三個境界，其中最高的境界就是建立一個偉大的品牌回饋社會。而在宇通看來，能力越大責任也就越大，品牌不但是企業(yè)的形象，也意味著企業(yè)的責任。

　　作為客車制造企業(yè)，宇通客車最大的使命就是將每一位旅客安全運送到目的地，為此，宇通始終不遺余力地推進著安全防護技術的升級，采用了主被動安全一體化的設計理念，從制動安全、操控安全、視野安全、結構安全、防護安全、智能安全等6大方面，研發(fā)了31項關鍵技術，大幅提升了客車安全性。

　　在新能源客車安全性能上，宇通作為國家《電動客車安全技術條件》的牽頭制定者，已實現(xiàn)了3S+安全技術升級。

　　除了車輛安全性能不斷優(yōu)化外，宇通還十分重視安全意識的構建，尤其是學童安全教育。前不久，宇通交通安全教育館在鄭州開幕，這也是行業(yè)首家互動體驗式的交通安全教育基地，致力于通過理論和實踐相結合的方式，在實際情境中讓學童掌握安全常識、交通知識及逃生技巧。宇通還同步啟動了交通安全進課堂活動，致力于把交通安全的意識和教育送給每一位學童。

　　此外，自2008年以來，宇通已連續(xù)十年發(fā)布《年度社會責任報告》，系統(tǒng)闡釋了作為企業(yè)公民的社會責任理念及具體行動。其中，宇通多年來秉持“助人自助”的公益理念，深耕“愛心宇通”、“展翅計劃”及“社會開放日”三大愛心平臺，目前向社會捐款捐物累計金額已超過1.61億元，救助人數(shù)7.5萬余人，救助范圍覆蓋災區(qū)、希望小學、道德模范、平民英雄、大病人群、空巢老人、殘疾人士、貧困人群以及學生群體等。而這些，無一不是宇通履行企業(yè)所肩負的社會責任，傳遞“正能量”的表現(xiàn)。

　　化用清華大學首任校長梅貽琦先生的名言：宇通之牛，不僅僅在于銷量和業(yè)績，更在于使命、責任和擔當。這也是宇通無法被復制的重要競爭力，更是宇通基業(yè)長青的秘密。