中國房車市場快速成長 依維柯下半年將引進2019新款New Daily

近年來，房車市場一直處在穩(wěn)定的高速增長中，頗受行業(yè)關(guān)注。在今年上海車展期間，依維柯中國的重要合作伙伴偉昊泊途汽車，在其展臺發(fā)布了基于進口依維柯New Daily 6.5噸寬軸寬胎底盤改裝的一款高端房車——Q12 Plus，該車指導(dǎo)售價為198萬元。

新車發(fā)布現(xiàn)場，依維柯中國區(qū)負(fù)責(zé)人Tommaso Croce出席了活動，并在之后接受媒體采訪。對于中國房車市場，Tommaso Croce有怎樣的看法，未來依維柯中國將有什么重大舉措？請看第一商用車網(wǎng)的報道。

中國房車市場仍在起步階段基礎(chǔ)設(shè)施還需升級

Tommaso Croce認(rèn)為，目前中國的房車市場尚處于起步階段，還不成熟，主要表現(xiàn)為三個方面。

一是中國房車市場的年銷量還比較少。目前，中國每年的房車銷量尚不足1萬輛，作為對比，房車市場較為成熟的德國，其每年房車銷量為4萬輛左右，差距還很大。要知道，德國的人口為8300萬人左右，中國的人口為14億左右，中國的人口是德國的十多倍，而房車銷量卻只有德國的約四分之一。

二是房車文化尚不普及，房車的適用人群較小。在過去的幾十年，中國的經(jīng)濟取得了巨大的發(fā)展，但是目前中國仍是一個發(fā)展中國家，中國人民財富的積累與發(fā)達國家的國民相比還是比較少，并且人們普遍比較忙碌。在這種情況下，人們消費時首先選擇的是去景區(qū)游玩，而不是購買一輛房車去戶外探險。房車旅行既需要錢，又需要時間，因此房車客戶往往是那些已經(jīng)退休了的，但心態(tài)還很年輕，愿意去野外探險的人。目前，這部分人在總?cè)丝谥兴嫉谋壤⒉桓摺?/p>

三是中國房車營地等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)比較欠缺，已有的房車營地中有一部分還需升級服務(wù)，以滿足房車用戶的使用需求。也就是說，目前中國的房車營地，無論是在數(shù)量上還是質(zhì)量上，都有一定的欠缺。

好消息是，當(dāng)下房車市場面臨的這些困境，都在慢慢得到改善。Tommaso Croce認(rèn)為，伴隨著人均收入的增長，出門旅游的人越來越多，現(xiàn)在旅游市場已經(jīng)飽和，有不少人已經(jīng)遍歷大江南北的景區(qū)，其消費方式將會發(fā)生轉(zhuǎn)變，會更希望有自己的探索，有更多的戶外經(jīng)歷，而一輛房車就能實現(xiàn)這一訴求。因此，將來房車的受眾人群將會越來越大，因此市場容量也會越來越大。

另一方面，房車營地等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)得到了政府的積極支持?！拔覀冋J(rèn)為，在2022年前，北京將會建成一批營地用于服務(wù)冬奧會，而冬奧會之后，這些營地將提供給房車營地使用?！盩ommaso Croce說道。

因此，雖然目前中國的房車市場還處于起步階段，市場總量也比較小，但發(fā)展空間是巨大的。面對這樣一個潛力巨大的市場，依維柯中國作何打算呢？

同質(zhì)化嚴(yán)重進口依維柯要帶來不一樣

在上海車展發(fā)布的使用進口依維柯底盤的Q12 Plus，其市場指導(dǎo)售價為198萬元，比一般房車的價格高出70%左右，從中可以看出進口依維柯的高端定位。實際上，這就是進口依維柯在中國的市場戰(zhàn)略。

“中國國內(nèi)的房車產(chǎn)品其實已經(jīng)非常全面，但是，這些產(chǎn)品大多同質(zhì)化比較嚴(yán)重，尤其是在車輛內(nèi)飾方面。我們引進進口依維柯New Daily，就是想為中國的房車市場帶來不一樣的東西。”Tommaso Croce說道。

他向記者表示，依維柯中國的訴求是，合作伙伴能夠?qū)④囕v在配置方面的優(yōu)勢向客戶清晰表達出來，要告訴客戶，這種配置能為其帶來什么樣的優(yōu)勢。剛剛上市的Q12 Plus，就是這樣一款產(chǎn)品。而在今年下半年，依維柯還將把2019款New Daily引入中國。2019款New Daily是依維柯的最新產(chǎn)品，其與國內(nèi)產(chǎn)品有比較大的差異，該車發(fā)動機更加強勁，變速箱采用AMT產(chǎn)品，操控感也不一樣，并且配有自動駕駛輔助系統(tǒng)，能夠大幅提高駕駛體驗。

Tommaso Croce據(jù)此認(rèn)為，2019年，受排放升級的影響，進口依維柯的銷量將與去年持平，大約500輛；而到了2020年，隨著新產(chǎn)品的引進，他相信進口依維柯的銷量能夠取得一個比較好的增長。

為了穩(wěn)固高端市場地位，依維柯要將其最新的車型引入中國市場，這也反映出中國房車產(chǎn)品取得了不小的進步，讓依維柯這樣的進口品牌感受到壓力。同時，向最新的依維柯技術(shù)和產(chǎn)品對標(biāo)，也會推動國產(chǎn)房車更快進步。

隨著房車文化的普及以及人們消費理念的轉(zhuǎn)變，可以預(yù)見，未來幾年中國房車市場將快速成長，產(chǎn)品品質(zhì)的快速提升最終將轉(zhuǎn)換為銷量的快速提升。在這個快速增長的市場中，進口依維柯能夠搶到多大的“蛋糕”呢？讓我們拭目以待吧！