東風(fēng)全新商用車品牌“華神”：因特而立 從新出發(fā)

　　11月4日，2017中國國際商用車展覽會在武漢國際博覽中心開幕，東風(fēng)正式發(fā)布商用車新品牌——“華神”。這標(biāo)志著東風(fēng)自主商用車品牌陣營再添生力軍，開啟發(fā)力特種車市場的征途，東風(fēng)特種車將以全新的品牌形象，為客戶提供專業(yè)化車輛解決方案。

領(lǐng)導(dǎo)共同啟動華神品牌

華神品牌發(fā)布會領(lǐng)導(dǎo)合影

　　作為全新品牌，華神共展出3款傳統(tǒng)能源車型和2款新能源車型：華神燃?xì)鉅恳嚒⑷A神車輛運(yùn)輸車、華神干線廂式運(yùn)輸車、華神純電動冷藏車和華神燃料電池廂式運(yùn)輸車。前瞻技術(shù)、高效可靠、節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品優(yōu)勢極具市場競爭力。

　　隨著華神品牌的發(fā)布，東風(fēng)旗下的商用車業(yè)務(wù)定位更加清晰，分工更加合理，形成了“一主兩副、三箭齊發(fā)”（東風(fēng)、乘龍、華神）的品牌格局。

　　東風(fēng)之源，榮耀新生

　　東風(fēng)，深耕商用車業(yè)務(wù)48年，贏得上千萬客戶信賴。1969年，在十堰大爐子溝，一聲響徹長空的開山炮拉開了東風(fēng)建設(shè)的大幕。48年來，東風(fēng)憑借信賴、專業(yè)和全球科技，不斷開拓市場，贏得了廣大客戶的高度認(rèn)可。和衷共濟(jì)，和悅共生，東風(fēng)塑造了行業(yè)領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢，為華神品牌生長提供了深厚土壤。

　　為做大做強(qiáng)特種商用車業(yè)務(wù)，2014年10月23日，東風(fēng)特種商用車有限公司在十堰大爐子溝成立，主要生產(chǎn)基地分布在十堰、武漢、深圳、昆明等地，主營業(yè)務(wù)涵蓋全系列重、中、輕、微型載貨車、專用車、特種車、客車及駕駛室等總成及汽車零部件生產(chǎn)與銷售。作為東風(fēng)發(fā)展特種車事業(yè)的承擔(dān)者，三年來，東風(fēng)特種商用車有限公司始終牢記“建設(shè)東風(fēng)商用車新品牌、成為東風(fēng)專用車主力軍”的光榮使命，牢牢抓住“特”、“快”、“?！?、“新”這四個關(guān)鍵字做文章，逐漸摸索出一條具有自身特色的“特”字號發(fā)展道路。

　　同根同源，一脈相承。如今，在東風(fēng)的誕生地，華神品牌創(chuàng)立，秉承了東風(fēng)40余年造車經(jīng)驗、傳承東風(fēng)40余年文化積淀，充分依托東風(fēng)各類資源協(xié)同優(yōu)勢，為客戶提供高品質(zhì)特種商用車產(chǎn)品。華神品牌的核心價值定位是“信賴、高效、超值”，品牌精神是“值得托付的生意伙伴”，目標(biāo)是成為“特種車/專用車細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌”。按照東風(fēng)商用車戰(zhàn)略的整體規(guī)劃，華神品牌的發(fā)布意味著東風(fēng)特種商用車有限公司真正實現(xiàn)了與東風(fēng)商用車有限公司、東風(fēng)汽車股份有限公司、東風(fēng)柳州汽車有限公司等業(yè)務(wù)單元差異化發(fā)展，將特種商用車事業(yè)做精做專，做強(qiáng)做大，不斷提升東風(fēng)公司商用車的整體競爭力，為致力于成為中國特種車創(chuàng)新價值領(lǐng)導(dǎo)者而不懈努力。

　　風(fēng)生水起 華神啟航

　　市場在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下發(fā)生深度變革，新需求、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。牽引車市場份額提升、輕卡市場保持相當(dāng)量的規(guī)模、專用車專業(yè)化程度提升、大客戶比例加大成為我國商用車行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，國內(nèi)商用車市場增速放緩，競爭愈加激烈，但部分細(xì)分市場潛力巨大，商用車市場結(jié)構(gòu)發(fā)生著變化。特別是物流行業(yè)正經(jīng)歷著快速發(fā)展，逐漸成為商用車發(fā)展的主要驅(qū)動力。市政環(huán)衛(wèi)、工程建設(shè)、冷鏈物流、?；锪鞯刃袠I(yè)日益增長的需求，為商用車市場帶來新的商機(jī)。

　　市場日漸成熟也使得商用車消費者的需求更加多樣化、專業(yè)化和定制化。目前，商用車駕駛員年輕化的趨勢越來越明顯，更加獨立、自我的年輕駕駛員對車輛駕乘舒適性及駕駛艙人性化設(shè)計有著很高的要求。同時，出于對更高作業(yè)效率、更良好適應(yīng)性的追求，專用車客戶的需求差異化程度不斷提升，針對不同工況、區(qū)域和用途的專業(yè)化、靈活定制的車輛越來越受到市場青睞。

　　華神品牌應(yīng)運(yùn)而生，既是自我發(fā)展的要求，亦是對市場發(fā)展的回應(yīng)。

　　信賴，和衷共濟(jì)，和悅共生。根植于東風(fēng)商用車深厚的發(fā)展土壤，華神傳承東風(fēng)成熟的汽車產(chǎn)業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗和豐富的汽車資源，愿與價值鏈伙伴攜手，深度聚焦物流生態(tài)，共同創(chuàng)造客戶價值。

　　高效，靈活應(yīng)變，快速響應(yīng)。隨著個性化消費的興起，東風(fēng)對特種車市場充滿信心。華神品牌將以更加靈活、更加機(jī)動、更加快速的市場反應(yīng)能力，全面提升物流效率。

　　超值，全程服務(wù)，人性關(guān)懷。華神品牌注重對車輛全生命周期的服務(wù)覆蓋，使客戶在購買、使用和處置過程中全程無憂，為客戶全面實現(xiàn)總成本最優(yōu)的目標(biāo)。

　　著眼未來，從新出發(fā)

　　每一個品牌的發(fā)展都需要圍繞品牌的核心價值，以目標(biāo)消費者的需求為出發(fā)點，從產(chǎn)品、營銷、渠道、服務(wù)等各方面給消費者提供豐富的感性體驗和理性認(rèn)知。華神將通過兩個階段，獲得市場及客戶的認(rèn)知和認(rèn)可。

　　第一階段（2017-2020年），華神將在傳承東風(fēng)商用車業(yè)務(wù)傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過品質(zhì)、服務(wù)、快速響應(yīng)、人性化設(shè)計建立客戶信賴。以3年時間的努力，實現(xiàn)客戶對華神品牌的信任，積累一定數(shù)量的客戶資源，形成有一定影響力的品牌存在感。

　　第二階段（2021-2025年），在鞏固客戶群體和品牌影響力的基礎(chǔ)上，華神將更加注重創(chuàng)新客戶價值模式，為客戶創(chuàng)造更多價值，助力客戶事業(yè)成功。通過5年時間對目標(biāo)市場的深耕，更精準(zhǔn)把握客戶訴求，讓客戶感知華神品牌是值得托付的生意伙伴，達(dá)到客戶由原來理性消費轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇运伎?、感性消費的目標(biāo)。

　　在體系支撐方面，華神將以“全價值鏈延伸、全體系能力搭建”為目標(biāo)，構(gòu)建以創(chuàng)新、效率、團(tuán)隊為三大支柱，戰(zhàn)略清晰、執(zhí)行有力、合規(guī)運(yùn)營的體系能力。

　　在產(chǎn)品、質(zhì)量支撐方面，華神規(guī)劃了分別面向輕卡、中卡、重卡市場的T1、T2、T3三個產(chǎn)品平臺，并正在構(gòu)建東風(fēng)特種車質(zhì)量管理方式，站在客戶角度，以務(wù)實的態(tài)度，致力于產(chǎn)品質(zhì)量競爭力改善、質(zhì)量體系和過程保證能力改善及質(zhì)量團(tuán)隊能力提升。

　　緊跟時代，著眼未來。東風(fēng)特種車將致力于技術(shù)創(chuàng)新，讓東風(fēng)特種車更安全、更可靠、更高效；致力于模式創(chuàng)新，應(yīng)對市場變化和消費升級；致力于體制機(jī)制創(chuàng)新，打造靈活快速的市場反應(yīng)能力。東風(fēng)特種車將開發(fā)更先進(jìn)的專用車輛，探索更優(yōu)化的物流方案，創(chuàng)造更滿意的客戶價值，實現(xiàn)雙方共贏。