中通客車何以成為客車行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型“新樣本”？

進(jìn)入2017年以來(lái)，由于政策調(diào)整、市場(chǎng)收窄等多重因素的綜合作用， 新能源客車行業(yè)驚現(xiàn)多年來(lái)罕見(jiàn)的斷崖式下滑，其中，新能源公交車下滑超三成，數(shù)據(jù)表明，2017年1-8月，新能源客車的產(chǎn)量?jī)H26036輛，同比暴跌47.74%，這和2016年的爆發(fā)式增長(zhǎng)圖景形成強(qiáng)烈反差，可謂冰火兩重天。

　　如果說(shuō)，2009年1月"十城千輛節(jié)能與新能源汽車示范推廣應(yīng)用工程"的啟動(dòng)標(biāo)志著新能源客車的濫觴，那么，2017年或許將成為行業(yè)從單一的政策市邁入政策+市場(chǎng)雙擎驅(qū)動(dòng)的新紀(jì)元，而距2020年完全擺脫政策依賴的窗口期不足三年。

　　而市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，也表明真正考驗(yàn)車企實(shí)力的時(shí)刻才剛剛開(kāi)始。

　　遭遇市場(chǎng)嚴(yán)冬，如何應(yīng)對(duì)后補(bǔ)貼時(shí)代的新變化，突破增長(zhǎng)瓶頸，是車企普遍面臨的嚴(yán)峻大考，而中通客車的答卷堪稱范本。

　　2017年上半年，中通客車共計(jì)銷售新能源客車3052輛，位居行業(yè)首位，占市場(chǎng)總銷量的17%。同時(shí)，中通客車也是上半年新能源客車唯一一個(gè)銷量突破3000輛的企業(yè)。

　　實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)并領(lǐng)跑市場(chǎng)，中通客車的秘訣是什么?面對(duì)未來(lái)，又何以保持持續(xù)領(lǐng)先?

　　現(xiàn)對(duì)上述命題進(jìn)行剖析，僅供業(yè)界評(píng)鑒。

　　今天推出《中通客車何以成為客車行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型新樣本?》系列報(bào)道之二《一優(yōu)多強(qiáng)：號(hào)準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏》。

　　風(fēng)云突變：市場(chǎng)遭遇冰點(diǎn)

　　眾所周知，自2009年1月"十城千輛節(jié)能與新能源汽車示范推廣應(yīng)用工程"啟動(dòng)以來(lái)，公交車市場(chǎng)一直就是新能源客車的主力市場(chǎng)。

　　毋庸置疑，正是在持續(xù)不斷的利好政策的支持和促進(jìn)下，近年來(lái)，新能源公交車市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，尤其是2016年的火箭式躥升，讓人記憶深刻。

　　一直以來(lái)，政策市成為新能源客車市場(chǎng)的唯一標(biāo)簽。

　　2012年國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于優(yōu)先發(fā)展公共交通的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出，公交車包括出租車、城市交通領(lǐng)域，是新能源汽車推廣應(yīng)用的主要陣地。

　　2013年交通運(yùn)輸部下發(fā)了關(guān)于貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于城市優(yōu)先發(fā)展公共交通的指導(dǎo)意見(jiàn)》的實(shí)施意見(jiàn)。

　　2015年交通運(yùn)輸部又下發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)新能源汽車在交通行業(yè)推廣應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》，其中提出了兩個(gè)指標(biāo)：一是全力推進(jìn)公交都市的創(chuàng)建，在37個(gè)公交都市創(chuàng)建城市的新增和更換的公交車輛里面，要求新能源公交車推廣的比例不低于30%;二是確定了到2020年整個(gè)行業(yè)推廣應(yīng)用新能源汽車30萬(wàn)輛，其中新能源公交車是20萬(wàn)輛，包括出租車和城市配送的物流車等10萬(wàn)輛的目標(biāo)。

　　在政策春風(fēng)的吹拂下，公交市場(chǎng)綠色盎然，截至目前，新能源客車8成銷量都來(lái)自公交市場(chǎng)，新能源客車在該領(lǐng)域的銷量占比已高達(dá)89.8%。

　　尤其在爆發(fā)式增長(zhǎng)的2016年，新能源客車總銷量創(chuàng)造了近年來(lái)罕見(jiàn)的新高度，高達(dá)117851輛，其中，新能源公交車全年的銷量達(dá)到99011輛，占比高達(dá)84%，公交領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的成為整個(gè)新能源客車的核心市場(chǎng)。截至2016年底，新能源公交車保有量已達(dá)16.5萬(wàn)輛，占整個(gè)公交車保有量60.86萬(wàn)輛的27%。

　　然而，進(jìn)入2017年，由于政策調(diào)整、門檻提升、市場(chǎng)乏力等多重因素疊加，整個(gè)新能源客車行業(yè)遭遇低谷，市場(chǎng)大幅萎縮。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2017年1-8月份，在新能源乘用車同比增長(zhǎng)45%，新能源專用車同比增長(zhǎng)276 .5%的情況下，新能源客車成為新能源汽車產(chǎn)業(yè)唯一下滑的領(lǐng)域，盡管公交車市場(chǎng)占新能源客車銷量比例仍高達(dá)89.8%，但1-8月，新能源客車的產(chǎn)量?jī)H26036輛，同比暴跌47.74%。

　　與此同時(shí)，新能源公交車的市場(chǎng)空間進(jìn)一步收窄，根據(jù)相關(guān)指標(biāo)和數(shù)據(jù)測(cè)算，從2017年到2020年，市場(chǎng)容量?jī)H余3.5萬(wàn)輛，行業(yè)增長(zhǎng)日益臨近天花板。尤其在北京、上海、廣州、深圳等公交電動(dòng)化布局較早的一線城市，公交市場(chǎng)已趨飽和，未來(lái)幾年的增速十分有限。比如，深圳將于2017年底實(shí)現(xiàn)公交全面電動(dòng)化;而廣州也將于2020年實(shí)現(xiàn)公交全面電動(dòng)化，目前占比已達(dá)到60%左右。

　　有觀點(diǎn)分析認(rèn)為，市場(chǎng)的斷崖式下滑，固然是多方因素綜合作用的結(jié)果，但最根本的原因還是在于我國(guó)新能源客車行業(yè)過(guò)度依賴補(bǔ)貼政策的特權(quán)，而市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，也表明真正考驗(yàn)車企實(shí)力的時(shí)刻才剛剛開(kāi)始。

　　凡是過(guò)去，皆為序章(莎士比亞《暴風(fēng)雨》)。

　　綜上所述，如果說(shuō)，2009年1月"十城千輛節(jié)能與新能源汽車示范推廣應(yīng)用工程"的啟動(dòng)標(biāo)志著新能源客車的濫觴，那么，2017年或許將成為行業(yè)從單一的;政策市邁入政策+市場(chǎng)雙擎驅(qū)動(dòng)的新紀(jì)元，而距2020年完全擺脫政策依賴的窗口期不足三年。

　　不愿在趨勢(shì)中被顛覆，就要在變革中尋找機(jī)遇。惟有見(jiàn)機(jī)而動(dòng)，方能叱咤風(fēng)云。

　　遭遇市場(chǎng)嚴(yán)冬，如何應(yīng)對(duì)后補(bǔ)貼時(shí)代的新變化，突破增長(zhǎng)瓶頸，是車企普遍面臨的嚴(yán)峻大考，而中通客車的答卷堪稱范本。

　　2017年上半年，中通客車共計(jì)銷售新能源客車3052輛，位居行業(yè)首位，占市場(chǎng)總銷量的17%。同時(shí)，中通客車也是上半年新能源客車唯一一個(gè)銷量突破3000輛的企業(yè)。

　　一優(yōu)多強(qiáng)：號(hào)準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏

　　歷史無(wú)數(shù)次證明，危與機(jī)常以偶然性的形式出現(xiàn)，但其中蘊(yùn)含著必然性。

　　新能源客車市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，也并非朝夕之間，或許，其背后的端倪早已顯現(xiàn)，而居安思危，探幽窮賾，在偶然性中發(fā)現(xiàn)和挖掘必然性，是先覺(jué)先行者前瞻性洞悉趨勢(shì)，從而提早預(yù)防和規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)贏得未來(lái)的不二法門。

　　我國(guó)的醫(yī)學(xué)圣經(jīng)《黃帝內(nèi)經(jīng)》早已提出過(guò)不治已病治未病的防病養(yǎng)生謀略，惟有如此，才能掌握疾病的主動(dòng)權(quán)，達(dá)到治病十全的上工之術(shù)。

　　或許，用治未病的中醫(yī)謀略來(lái)形容中通客車的前瞻理念和變通的市場(chǎng)策略再貼切不過(guò)。

　　毋庸置疑，只有號(hào)準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，才能對(duì)癥下藥，也才能藥到病除。

　　過(guò)去5年來(lái)，中通用2年時(shí)間攻入客車業(yè)第一陣營(yíng)，用2年時(shí)間躋身前三甲，并最終在2016年坐上行業(yè)第二位置，可以說(shuō)，一路走來(lái)，精準(zhǔn)科學(xué)的市場(chǎng)判斷成為中通客車過(guò)關(guān)斬將、開(kāi)疆破土的制勝法寶。

　　在充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的2016年，中通客車憑借過(guò)硬的實(shí)力，在行業(yè)內(nèi)再次詮釋了中通速度的內(nèi)涵，以40%的增長(zhǎng)速度，位居主流客車企業(yè)第一位。全年，中通客車銷售各系車輛近1.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.53%;實(shí)現(xiàn)銷售額108.34億元，同比增長(zhǎng)30.2%，新能源客車達(dá)到1.4萬(wàn)，占其總銷量近70%，且成為行業(yè)內(nèi)僅次于宇通的第二個(gè)過(guò)百億企業(yè)，成為中通客車打造世界一流綠色客車產(chǎn)業(yè)集群征程中的重要里程碑。

　　在締造新能源客車的市場(chǎng)傳奇后，2016年的年終歲末，中通客車經(jīng)過(guò)對(duì)相關(guān)政策的細(xì)致研究、大量的調(diào)查論證和來(lái)自市場(chǎng)一線的跟蹤反饋，綜合分析做出了科學(xué)的預(yù)判：2017年全行業(yè)將步入以后補(bǔ)貼為特征的調(diào)整期，行業(yè)斷崖式下滑將不可避免。

　　如何應(yīng)對(duì)? 中通客車開(kāi)出了一劑藥方，可謂療效顯著。

　　中通客車將2017年新一年的經(jīng)營(yíng)工作主題定為轉(zhuǎn)型、強(qiáng)基、啟新程。

　　總經(jīng)理孫慶民給出的解釋不同尋常：轉(zhuǎn)型升級(jí)是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。2017年，站在百億的新起點(diǎn)上，中通客車對(duì)自己有著更清醒地認(rèn)識(shí)。首先就是要穩(wěn)固現(xiàn)有的市場(chǎng)地位，圍繞提升質(zhì)量效益這一中心，加快市場(chǎng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和培育，加快產(chǎn)業(yè)格局的拓展，轉(zhuǎn)變一駕馬車局面，構(gòu)建一優(yōu)多強(qiáng)的業(yè)務(wù)支撐，培育扎實(shí)的增點(diǎn)動(dòng)力和增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)在2017年更大的發(fā)展。

　　由此，中通開(kāi)始邁上一優(yōu)多強(qiáng)的更高發(fā)展平臺(tái)。

　　所謂一優(yōu)多強(qiáng)一優(yōu)就是指的新能源客車，這仍是未來(lái)三到五年的重要增長(zhǎng)極，意味著中通將仍然是以新能源為總綱領(lǐng)，持續(xù)的在新能源品牌、車型、技術(shù)、市場(chǎng)上精耕細(xì)作、優(yōu)化發(fā)展;而多強(qiáng)則有了產(chǎn)品譜系多元化的內(nèi)涵和外延，意味著海外市場(chǎng)、物流車、旅游團(tuán)體車、傳統(tǒng)公路客車、校車等細(xì)分市場(chǎng)的全覆蓋，形成多點(diǎn)突破。

　　進(jìn)入2017年，隨著一優(yōu)多強(qiáng)經(jīng)營(yíng)方針的落地實(shí)施，使中通新能源客車在弱市背景下強(qiáng)勢(shì)崛起，成為半年度行業(yè)冠軍，持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。其中，曾經(jīng)為中通客車2016年創(chuàng)造8000輛業(yè)績(jī)的新能源，冠軍車型，8米純電動(dòng)客車和中通其它新能源客車產(chǎn)品仍然訂單不斷，總量達(dá)到了上千臺(tái)。2017年上半年，中通旅游團(tuán)體客車遍地開(kāi)花，訂單遍及北京、山東、河北、安徽、貴州、遼寧、黑龍江等地，其中，更不乏像北京市場(chǎng)一次性500臺(tái)的旅游客車大單，而500臺(tái)北京訂單也成為中通客車拓展高端旅游市場(chǎng)的里程碑。與此同時(shí)，上半年，中通客車在海外高端客運(yùn)市場(chǎng)斬獲頗豐，數(shù)百臺(tái)高端旅游公路客車先后進(jìn)入厄瓜多爾、菲律賓、沙特等國(guó)家。據(jù)悉，中通海外市場(chǎng)1-7月銷售收入同比增長(zhǎng)達(dá)到170%。。

　　而2017年5月底，中通客車與合作伙伴一次性簽訂了31億元的物流車產(chǎn)品買賣合同，更是締造了多年來(lái)業(yè)界罕見(jiàn)的大單傳奇。

　　根據(jù)中通在10月底披露的第三季度報(bào)告，2017年第三季度，中通客車營(yíng)業(yè)收入22.26億元，同比增長(zhǎng)19.15%。其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.6億元，同比下降63.07%。7、8、9連續(xù)三月的銷量增長(zhǎng)，讓中通客車第三季度的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，幾乎占到了2017年前三季度營(yíng)收的五成。

　　從2017年1-10月的累計(jì)銷量來(lái)看，繼8月累計(jì)銷量破萬(wàn)，增幅轉(zhuǎn)正之后，中通客車2017年銷量蒸蒸日上，前10個(gè)月累計(jì)銷售各類客車及物流車15482輛，同比增長(zhǎng)25.19%。從細(xì)分車型來(lái)看，大型客車?yán)塾?jì)銷售4649輛，同比增長(zhǎng)51.48%;中型客車累計(jì)銷售3359輛，同比下降36.03%;輕型車(含物流車)累計(jì)銷售7474輛，同比增長(zhǎng)84.68%。

　　除此之外，中通近來(lái)大單不斷，近日又中標(biāo)泰安市公共交通公司300輛8米純電動(dòng)公交訂單，該批車輛預(yù)計(jì)將于11月份全部交付。

　　中通客車2017年11月6日晚間披露的產(chǎn)銷快報(bào)顯示，公司1-10月客車?yán)塾?jì)產(chǎn)量為16335輛，同比增長(zhǎng)26%;銷量為15482輛，同比增長(zhǎng)25%。

　　應(yīng)該說(shuō)，一優(yōu)多強(qiáng)的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略雖然有著非常清晰的細(xì)分指向，但中通的這些全新領(lǐng)域產(chǎn)品要在本來(lái)就競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣域市場(chǎng)打開(kāi)一條通道，并非易事。特別是對(duì)于傳統(tǒng)車型的制造工藝、整車匹配、精細(xì)打造、品質(zhì)管理等各個(gè)方面都是極大考驗(yàn)。

　　但對(duì)于中通客車來(lái)說(shuō)。傳統(tǒng)車型的回歸恰恰是其優(yōu)勢(shì)所在，這家擁有46年專業(yè)生產(chǎn)客車歷史的老牌客車企業(yè)所積累沉淀的造車技術(shù)工藝等精華和養(yǎng)料不僅成為多強(qiáng)戰(zhàn)略的有力支撐，更成為活力煥發(fā)的源泉所在。

　　中通客車品牌部長(zhǎng)李篤生對(duì)記者表示，今年行業(yè)整體受新能源補(bǔ)貼退坡影響下滑將比較大。中通2017年將在傳統(tǒng)客車、校車、輕型物流車、高端商務(wù)車上，多點(diǎn)開(kāi)花，這些本就是中通的強(qiáng)項(xiàng)，把新能源的品牌號(hào)召力延伸到傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)上，才是真正實(shí)現(xiàn);一優(yōu)多強(qiáng)。為此，中通今年的目標(biāo)是夯實(shí)百億平臺(tái)，我們既然跨越了百億，就不能掉下來(lái)。

　　如果說(shuō)，自2011年中通客車開(kāi)啟綠色轉(zhuǎn)型的;二次創(chuàng)業(yè);，是踏準(zhǔn)了時(shí)代的節(jié)拍，那么，2017年一優(yōu)多強(qiáng)經(jīng)營(yíng)方針的實(shí)施，就可稱之為號(hào)準(zhǔn)了市場(chǎng)脈搏。

　　由此亦可以看出，中通客車在新能源領(lǐng)域迸發(fā)蓬勃生機(jī)、綻放綠色光芒的同時(shí)，對(duì)深厚和強(qiáng)大的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)從未放棄。

　　或許可以這樣說(shuō)，中通客車5年來(lái)的高速發(fā)展，正是得益于新能源產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品的互補(bǔ)協(xié)同與兩者適時(shí)變通的占比調(diào)整，唯其如此，才使得中通客車優(yōu)強(qiáng)兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品軍團(tuán)可以以聯(lián)合艦隊(duì)的陣型稱雄任何一處藍(lán)海疆域。

　　如此來(lái)看，與比亞迪、珠海銀隆、長(zhǎng)江汽車等新能源客車新生代相比，中通客車從來(lái)也不是像某些媒體標(biāo)定的單純的新能源客車偏科生，而是深諳市場(chǎng)道與術(shù)的多面手。

　　目前，中國(guó)新能源客車市場(chǎng)導(dǎo)入期已經(jīng)結(jié)束且日益呈現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　未來(lái)，面對(duì)市場(chǎng)擴(kuò)容有望，但補(bǔ)貼進(jìn)一步下調(diào)的后補(bǔ)貼時(shí)代，中通客車將演繹怎樣的精彩故事?

　　或許，假以時(shí)日，在中國(guó)新能源客車產(chǎn)業(yè)，當(dāng)驚世界殊的群像中，一定會(huì)有中通客車的身影。