戰(zhàn)略引領創(chuàng)新營銷統(tǒng)一思想勇爭第一|福田汽車舉行2019年營銷大會

7月6日，以“戰(zhàn)略引領 創(chuàng)新營銷 統(tǒng)一思想 勇爭第一”為主題的福田汽車2019年營銷大會在諸城時代事業(yè)部召開，大會旨在面對新的市場變革和激烈的市場競爭，明確戰(zhàn)略、明確目標、統(tǒng)一思想，共同開啟福田營銷的新一輪變革。北汽集團總經(jīng)理、福田汽車董事長張夕勇，經(jīng)營管理部部長劉詩津，福田汽車黨委書記、總經(jīng)理鞏月瓊，常務副總經(jīng)理常瑞，副總經(jīng)理宋術山、武錫斌、陳青山、楊國濤、張偉、吳越俊，董事會秘書龔敏，黨委副書記吳海山，紀委書記趙衛(wèi)東，總部職能部門、營銷系統(tǒng)主要負責人以及營銷一線人員等共計700余人參會。福田汽車品牌副總裁李健主持大會。 以戰(zhàn)狼精神，奪回銷量第一

北汽集團總經(jīng)理、福田汽車董事長張夕勇講話 主題大會上，張夕勇作題為《以客戶為原點 推進營銷變革 重塑商用車第一品牌》的講話，他指出，銷量和市場占有率是企業(yè)市場地位最直觀的體現(xiàn)，和營銷工作密切相關。張夕勇針對公司營銷變革提出三大目標、六大措施：

精益營銷管理，創(chuàng)造營銷“贏”文化

福田汽車黨委書記、總經(jīng)理鞏月瓊作報告 鞏月瓊作題為《精益營銷管理 創(chuàng)造營銷“贏”文化》的報告。他指出，福田汽車的戰(zhàn)略目標是成為“干線+城鄉(xiāng)” 物流綜合解決方案提供商。 他強調(diào)，福田汽車必須通過變革，做強企業(yè)。當前變革已進入深水區(qū)，必須通過精益運營體系實現(xiàn)戰(zhàn)略變革的落地。他提出，福田汽車各業(yè)務要齊心協(xié)力，建立起自身壁壘，提升市場占有率。一方面，大力提升產(chǎn)品力，夯實全價值鏈質(zhì)量保障體系，助力產(chǎn)品持續(xù)升級，打贏“三年攻堅戰(zhàn)”；另一方面，大力強化營銷力，將計劃營銷管理本部調(diào)整為營銷總公司，以提升市場戰(zhàn)略、運營掌控能力為目標，通過“集團軍”作戰(zhàn)，改變營銷體系“散”“慢”的局面；同時，加強事業(yè)部對產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)計劃的管控和深度參與能力。 鞏月瓊提出，福田汽車營銷系統(tǒng)要創(chuàng)造營銷“贏”文化。以占有有效市場為目標，以顧客為基礎，對營銷各要素進行整合，打造“贏”、“勤”、“快”的營銷團隊，支持公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

以主動出擊、快速響應，實現(xiàn)共贏

福田汽車常務副總經(jīng)理常瑞作報告 常瑞作題為《戰(zhàn)略引領 創(chuàng)新營銷 統(tǒng)一思想 永爭第一——為目標而戰(zhàn)》的報告。他指出，當前經(jīng)濟下行壓力加大，市場消費結(jié)構變化，福田汽車要實現(xiàn)逆勢增長，必須要以滿足客戶需求為核心進行營銷創(chuàng)新，抓住城市物流、城鄉(xiāng)物流及專用車等市場增長機會。下半年，各業(yè)務要按照既定戰(zhàn)略目標設計，繼續(xù)升級網(wǎng)絡管理、創(chuàng)新渠道形態(tài)、完善服務體系、拓展后市場業(yè)務，重點做好營銷質(zhì)量升級、新產(chǎn)品開發(fā)、品牌推廣傳播、庫存結(jié)構調(diào)整、細分市場突破等12個關鍵領域課題。 此外，常瑞指出，福田營銷是一面旗幟，“熱情、創(chuàng)新、永不止步”的福田營銷精神也在隨時代不斷升級發(fā)展，面對激烈的市場競爭，熱情創(chuàng)新之外，需要全體營銷人發(fā)揚狼性精神，打造狼性團隊，在新時代汽車產(chǎn)業(yè)的淘汰賽中勇爭第一。

福田汽車副總經(jīng)理吳越俊作報告 吳越俊作題為《市場創(chuàng)新 戰(zhàn)略引領時代業(yè)務戰(zhàn)略發(fā)布》的報告，分析了時代業(yè)務面臨的機遇與挑戰(zhàn)，明確了時代業(yè)務戰(zhàn)略規(guī)劃，并提出有針對性的措施。

李健作題為《戰(zhàn)略指引 營銷落地 穩(wěn)固商用車第一品牌》的報告，全面梳理了福田汽車品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

張夕勇、鞏月瓊、常瑞、吳越俊、王術海、李健共同發(fā)布全新時代品牌

大會發(fā)布了全新時代品牌，福田汽車副總裁、時代事業(yè)部總裁王術海闡述了品牌內(nèi)涵，這標志著福田汽車雙品牌戰(zhàn)略的重新啟動與全面升級，為重奪商用車第一注入新的澎湃動力。 全體與會人員進行莊嚴誓師 大會舉行了各業(yè)務營銷團隊授戰(zhàn)旗儀式 大會對福田汽車2019年銷量突破獎、銷量進步獎單位及市場一線優(yōu)秀大區(qū)經(jīng)理、市場部經(jīng)理、服務經(jīng)理進行了表彰。

贏、勤、快，一切圍著市場轉(zhuǎn)，福田汽車全體干部員工，特別是廣大營銷將士，要不忘初心，牢記使命，加強學習，增強本領，持續(xù)自我革新求變，發(fā)揚團結(jié)一心、敢于擔當、死盯目標、敢于勝利的戰(zhàn)狼精神，圓滿完成年度各項目標任務，為推動福田汽車有質(zhì)量的高增長，做出更大的貢獻！